Il nuovo corso del marchio BMW Alpina segna una svolta storica: più autonomia, identità ancora più forte e un posizionamento chiaro nel segmento premium tra lusso esclusivo, comfort assoluto e prestazioni raffinate.
BMW Alpina entra ufficialmente in una nuova era come marchio premium autonomo nel cuore del Gruppo BMW, segnando un cambiamento significativo nella sua identità e nel suo posizionamento nel mercato delle auto di lusso. Dopo anni di stretta collaborazione con BMW, l’integrazione completa ha portato il brand a consolidare tradizione artigianale e innovazione industriale per offrire un’esperienza su strada unica, fondata su prestazioni elevate, comfort raffinato e personalizzazione esclusiva.
Un marchio autonomo con radici profonde
La trasformazione in BMW Alpina non è solo un cambio di nome: rappresenta la concreta realizzazione di una visione strategica che unisce la vocazione storica di Alpina alla solidità produttiva di BMW. Fondata negli anni Sessanta come realtà artigianale specializzata nell’elaborazione delle vetture BMW, Alpina ha saputo conquistare una nicchia di appassionati grazie alla combinazione di motori potenti, guida confortevole e dettagli esclusivi.
Con il nuovo assetto, il marchio continua questa tradizione beneficiando delle risorse tecnologiche e dell’efficienza industriale di BMW senza perdere la propria identità distintiva. Il wordmark ispirato agli anni Settanta e collocato strategicamente al centro del posteriore delle auto diventa simbolo di indipendenza e riconoscibilità immediata, sottolineando la volontà di comunicare un’immagine contemporanea pur restando fedele alle proprie origini.
Posizionamento nel mercato: lusso, comfort e performance
BMW Alpina si differenzia nettamente dalla divisione sportiva BMW M, puntando su un concetto di prestazioni che valorizza comfort su lunghe distanze e guida raffinata più che pura aggressività da pista. Questa filosofia permette al brand di collocarsi in una nicchia premium di alto livello, rivolta a clienti che cercano un equilibrio tra potenza, eleganza e personalizzazione artigianale, senza rinunciare alle tecnologie d’avanguardia offerte da BMW.
Nuovo logo per il brand Alpina, che dal 1 gennaio 2026 fa parte del gruppo BMW. @BMW #bmw #alpina #logo pic.twitter.com/7g77SWavfC
— It’s Logo Time (@itslogotime) February 13, 2026
La produzione integrata negli stabilimenti del Gruppo e l’adozione degli standard di omologazione del colosso tedesco segnano inoltre un salto di qualità sotto il profilo industriale, pur mantenendo al centro l’attenzione al dettaglio e alla cura delle finiture che da sempre caratterizzano le vetture Alpina.
In sintesi, BMW Alpina si propone come un marchio di lusso esclusivo, capace di competere con altre etichette premium grazie a una proposta che fonde tradizione artigianale, tecnologia avanzata e piacere di guida su misura.
